抖音短视频竞价推广代运营

抖音作为国内短视频的头部企业，月活跃用户超过8亿，是企业做全网营销布局的重要渠道之一；同时，抖音的搜索量也逐渐在递增，2022年7月抖音日搜索量已经超过4亿；企业应该如何借助抖音短视频渠道获取更多的客户呢？了解抖音短视频推广有几种竞价方式是企业投放抖音竞价广告的前提，下面，一躺网络抖音短视频竞价推广代运营公司为您分享。

1、抖音短视频竞价推广的几种方式

1）、DOU+推广：主要为已经上传的单个视频做推流，获取更多的曝光量与点击量；可以带动视频所挂在商品的销售量；

2）、搜索竞价推广：通过设定关键词，对关键词进行出价，撰写相对应的创意、制作视频、详情页和全屏Lottie动画等方式，当用户在抖音抖索我们所设置的关键词时，在抖音搜索结果页的第2~10位和用户内容混排展现出一条我们的竞价广告（一般第2位、第7位是竞价广告位）。

3）、信息流推广：通过对目标人群的兴趣、年龄、地区等设置，广告出现在抖音信息流内容中，展现形式以视频+详情页的形式为主；同时可以为直播间引流。

4）、开屏广告：设置相对应的人群，当用户抖音时，广告在开屏位置全屏展示（不同的展现形式展示时间有差异）；主要展现形式有：图片、动画、视频、Topview、Toplive。

2、抖音短视频竞价推广的计费方式

1）、点击（CPC）计费：用户看到广告点击之后才会扣费，曝光不收费，目前抖音给出的最低出价为0.2元；

2）、千次曝光（CMP）计费：按照广告1000次曝光收费，目前最低的费用在6元；

3）、包段（CPT）计费：由广告主选择所需要的投放时间段，在选定的时间段内，广告一直展现，费用需要评估。

3、抖音短视频竞价推广方案

1）、推广目标：首先要判定我们的推广目标，明确考核情况包括但不限于：CPA、ROI、CPC、PV、UV等；

2）、推广预算：明确账户搭建结构，确定账户日预算、月预算，进行推广预算的调整或放量情况；

3）、确定推广内容：是推广具体产品、服务、工程、招商加盟还是app下载、粉丝数量等；

4）、推广支持：是否有网站、是否有营销文案、是否有推广素材、是否有接待客服等；

5）、目标信息收集：包括目标客户年龄、喜好；目标客户的需求点与我们的核心竞争力是什么，同时对同行进行深度调研与分析；

4、一躺网络抖音短视频竞价推广代运营广告组搭建逻辑

1）、产品分类：根据不同的产品类型进行区分，例如：铝合金压缩空气管道、不锈钢压缩空气管道、管道配件；

2）、地域分类：根据不同推广地区进行区分，例如：上海、山东、江苏、广州；

3）、活动分类：根据活动卖点进行区分，例如：家装节、周年庆、双十一；

4）、素材分类：根据不同的推广素材进行区别，例如：工地施工视频、工厂生产视频、竖版视频、横板视频；

4、一躺网络抖音短视频竞价推广代运营推广计划搭建逻辑

1）、资源位：根据不同的广告展现app进行区分，例如：今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版、穿山甲；

2）、竞价方式：根据不同的出价方式进行区分，例如：OCPM、OCPC、CPA、CPC、CPM；

3）、定向：根据定向属性不同进行区别，例如：性别、地域、dmp（人群包）、兴趣平台等

4）、素材：根据推广素材不同进行区分，例如：产品介绍类视频、工地实拍类视频、图片类

5、一躺网络抖音短视频竞价推广代运营创意搭建技巧

1）、标题：手动撰写标题，标题文案提取，同行标题提炼，插入动态词包，

2）、素材：制作竖版视频，横板视频，大图横图，组图，小图，大图竖图，使用素材库，使用工具制作素材

3）、附加创意：表单收集，智能电话，智能咨询，卡卷，广告评论，设置按钮文案

4）、其他组件：创意分类（系统预估CTR非常重要的指标，需要根据行业进行细致、准确的选择）；创意标签（最多20个，系统预估CTR非常重要的指标，是决定广告展示机会的重要因素，从广告所针对产品或服务属性，进行多维度全方面添加）；来源：主要以公司名称、品牌为主；广告头像：logo为主；行动号召：引导用户点击附加创意的组件，类似于”查看详情“和”立即下载“；素材转换为视频：例如图片生成视频；最优创意衍生计划：系统自动推荐计划，需要在系统通过学习期后；创意展现：动态创意展现样式，一般选择优选模式；

5、一躺网络抖音短视频竞价推广工具介绍

1）、橙子建站工具：H5页面模板；搭建多个落地页，程序会自动选择展示页面；

2）、飞鱼CRM线索管理工具：线索的管理，线索标记可反馈至系统优化投放模型；

3）、青鸟线索通线索管理工具：以营销组件、营销活动、卡卷为主；

4）、巨量创意创意类工具：创意灵感、创作学院、创意工具箱；

5）、即合平台视频制作工具：通过发发布需求，有专业视频制作人员接单；

6）、云图dmp：人群包制作推送至竞价后台投放。

一躺网络专注于全网营销代运营，提供抖音竞价推广代运营、网站建设、关键词优化等服务，如果您不懂抖音竞价代运营，欢迎您联系在线客服，获取最新的代运营服务报价。