一躺网络联系电话 18202186162 17661491216

一躺网络科技负责任的全网营销代运营公司

破解竞价推广瓶颈:让你的广告预算发挥最大价值
破解竞价推广瓶颈:让你的广告预算发挥最大价值
破解竞价推广瓶颈:让你的广告预算发挥最大价值在数字营销的世界里,竞价推广是一种有···
竞价运营知识

抖音竞价搜索推广账户搭建流程

返回列表 作者: 一躺网络 发布日期: 2022-10-27

抖音作为近几年新型的自媒体渠道,很多人想要通过抖音做竞价,但是只想做抖音的搜索推广竞价,账户应该怎么搭建呢?下面,为您详细分享:抖音竞价搜索推广账户搭建流程。

第一步:登录抖音巨量广告推广账户后台(https://ad.oceanengine.com),选择计划-新建计划;

巨量广告推广账户后台

第二步:选择营销链路、广告组类型(选择搜索广告)、基本信息
营销链路:营销链路是巨量广告平台在广告创建中必不可少的环节,作用在于更好的归类和定义广告主营销活动,便于后续进行营销经营活动的整体分析和沉淀。营销链路是对您营销活动想要宣传或获取的用户行为(优化目标)划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。营销链路需要在广告组层级,在选择推广目的之前确定。

品牌认知:重点优化您的产品曝光,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知,支持「推广目的」有应用、销售线索收集、快应用、商品、抖音号。 

用户意向:重点优化用户与您产品的互动行为,如按钮跳转、预约下载等行为,让用户对您的产品产生兴趣。支持「推广目的」有应用、销售线索收集。 

行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户。支持「推广目的」有应用、销售线索收集、快应用、商品、直播间、抖音号、电商店铺推广。 

广告组类型-广告类型:

所有广告:所有流量位投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投放目标,选择适合的搜索流量场景进行投放。

1666836838121342.png

第三步:搭建计划,包括:优化目标、投放位置、智能拓流、用户定向、预算与出价、检测链接、计划名称;

优化目标:优化目标是您在营销活动想要达成的目标用户行为,如推广目的“应用下载”支持:预约下载、激活、注册、关键行为、付费等等。推广目的“销售线索”下支持:表单提交、按钮跳转、付费、智能电话-确认接通、有效咨询、卡券领取、回访问-信息确认、回访-加为好友、回访-高潜成交等。模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。

数据对接方式:“事件管理”,即新版的“转化跟踪”平台,如您已通过事件管理平台进行自研落地页的转化事件数据对接,或使用建站落地页进行广告投放,均推荐使用“事件管理”.

推广内容:您想要推广投放的内容,如落地页站点、小程序。

优化目标:转化用于追踪广告投放效果,当用户完成广告主设定的转化事件时会记录一次转化,您可以在“资产-转化跟踪”创建和查看转化相关数据。

智选流量:系统根据创意为您扩展投放相似流量,且每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入,帮助计划提升跑量。若优化目标为点击量,无法使用智选流量。

自动加词:在您的广告投放过程中, 系统会每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入, 为您提升计划的跑量能力。若计划关键词数已达1000,系统不再自动更新关键词

用户定向:通过精准定向,让广告不再是骚扰,精准地将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯,从而提高转化,节省成本;

智能放量:系统会帮您自动优选定向范围外的目标人群,提升跑量。

预算与出价:预算与出价部分,是广告投放过程中必不可少的一环,系统将根据您的预算,寻找最优成本,获得更多的流量(新计划探索时,可能前期成本较高,探索成功后会自然回落)。同时,巨量广告台为大家提供三种竞价策略:常规投放、放量投放(也称自动出价)、最大转化投放(也称Nobid)。 系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价,以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。

竞价策略:不同选项代表不同的成本考量和投放速度策略

稳定成本:原优先跑量(投放速度为加速)与均衡投放(投放速度为匀速);系统会实时根据计划的成本情况调整出价,让平均成本在目标成本附近波动。

投放速度:尽可能的将广告投放出去,可能会在较短的时间内消耗完预算,也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动

常规投放:控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。系统会根据计划的平均转化成本(包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整,使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

稳定成本 1.加速投放:系统不会主动控制消耗速度,对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿; 2.匀速投放:系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀,避免转化产生的过于集中; 3.控制成本上限:系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀,同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。 

第四步:创意撰写

创意视频引用:通过系统智能同步广告主的优质视频素材至搜索计划,提高计划跑量能力,同时帮助广告主提升人效。

组合方式:你可以上传多个视频/图片和文案,系统将对视频/图片和文案进行优选组合,针对不同的用户选择综合效果最好的组合展现。

智能创意生成:智能创意生成是在客户原素材基础上,基于客户选择&编辑的模板,系统自动生成新素材的创意能力。通过增加计划下素材,有助于提升计划消耗,增加素材多样性。

文本摘要:通过连贯语句,对广告进行补充描述,有助于传递更多有效信息。

落地页链接:用户点击内容素材后跳转到的页面或重定向的页面。为保障您的投放安全,请使用前缀为“https”的链接;如需在落地页内进行应用下载,请使用符合要求的橙子建站落地页。

行动号召:通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件。

动态创意:系统将根据搜索关键词和人群特征,动态优化创意素材,以便更贴近消费者搜索意图,适配展现,提升投放效果。优化动作可能包括拆分、组合、智能生成等;该功能优化的内容可能包括视频、图片、标题、摘要、推广卡片、用户互动数据等。关闭动态创意功能后,系统将仅根据你选择的创意内容进行投放。

广告评论:开启之后则允许用户在客户端中评论您的广告。

客户端下载视频若不启用,用户则无法下载您本地上传的视频。该设置在广告投放后无法修改。

第五步:选择关键词

1666840025142474.png

以上就是完整的抖音竞价搜索推广账户搭建流程,如果您有抖音竞价推广方面的需求,欢迎您联系在线客服,获取更加专业详细的解答哦。

全国服务热线

18202186162