巨量引擎运营推广教程

巨量引擎（Bytedance Ads Platform）是字节跳动旗下的广告平台，主要服务于抖音、今日头条、西瓜视频等产品。通过巨量引擎，企业可以进行广告投放，推广品牌和产品。以下是一个简单的巨量引擎运营推广教程，帮助你快速上手。

一、巨量引擎开户

1. 注册账号

   • 访问巨量引擎官网，点击“广告主开户”。
   • 填写企业信息，包括企业名称、统一社会信用代码、法人信息等。
   • 上传企业资质，如营业执照、法人身份证等。

2. 选择推广类型

   • 根据你的推广需求选择推广类型，如品牌推广、效果推广等。

3. 提交审核

   • 提交开户申请后，巨量引擎会进行审核。审核通过后，你将获得广告主账号。

     二、巨量引擎账户结构

     巨量引擎的账户结构分为以下几个层级：

• 推广计划：推广计划是账户下的最高层级，用于管理多个广告组。

• 广告组：广告组是推广计划下的子层级，用于管理多个广告。

• 广告：广告是广告组下的具体广告单元，包含创意、定向、预算等信息。

  三、广告投放步骤

1. 创建推广计划

   • 登录巨量引擎后台，进入“推广管理”页面。
   • 点击“新建计划”，填写计划名称，选择推广目标（如品牌曝光、点击量等）。

2. 创建广告组

   • 在推广计划下，点击“新建广告组”。
   • 填写广告组名称，选择定向方式（如兴趣定向、行为定向等）。

3. 创建广告

   • 在广告组下，点击“新建广告”。
   • 上传广告创意（如图片、视频、文案等）。
   • 设置广告定向、预算、出价等参数。

4. 投放广告

   • 确认广告信息无误后，点击“提交”进行投放。

     四、广告优化与分析

5. 数据监控

   • 定期查看广告数据，包括点击率（CTR）、转化率、CPM（每千次展示成本）等。

6. 优化广告

   • 根据数据表现，优化广告创意、定向、出价等。
   • 可以尝试AB测试，比较不同广告版本的效果。

7. 分析报告

   • 定期生成广告分析报告，总结广告效果，制定下一步优化策略。

     五、预算管理

8. 预算分配

   • 根据广告效果，合理分配预算，优先投放表现好的广告。

9. 成本控制

   • 设置合理的出价，避免超支。

   • 定期检查预算使用情况，及时调整。

     六、巨量引擎常见广告形式

10. 信息流广告

    • 在抖音、今日头条等信息流中展示的广告，形式包括图片、视频、图文等。

11. 开屏广告

    • 用户打开APP时展示的广告，通常以图片或视频形式出现。

12. 搜索广告

    • 在搜索结果页面展示的广告，用户搜索关键词时触发。

13. 品牌广告

    • 通过品牌词、品牌专区等方式提升品牌曝光。

      七、巨量引擎的优势

14. 精准定向

    • 基于用户的行为、兴趣、地理位置等信息进行精准定向。

15. 高效投放

    • 支持自动化投放，提升广告投放效率。

16. 多平台覆盖

    • 覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多个平台，触达更多用户。

17. 数据驱动

    • 提供详细的数据分析工具，帮助广告主优化广告效果。

      八、巨量引擎常见问题

18. 广告审核不通过

    • 确保广告内容符合巨量引擎的广告政策，避免使用敏感词汇或违规内容。

19. 广告效果不佳

    • 优化广告创意、定向、出价等，提升广告效果。

20. 预算消耗过快

    • 设置合理的预算和出价，避免预算消耗过快。

      九、巨量引擎学习资源

21. 官方文档

    • 巨量引擎官网提供详细的广告投放指南和操作手册。

22. 培训课程

    • 巨量引擎提供线上和线下的培训课程，帮助广告主提升广告投放技能。

23. 第三方教程

    • 网上有许多第三方教程和案例分析，可以作为补充学习资料。 通过以上步骤，你可以快速上手巨量引擎的广告投放。当然，广告投放是一个持续优化的过程，需要不断学习和实践。希望这个教程能帮助你更好地利用巨量引擎进行推广运营。